El Futuro de la Medición de Video en Perú: Estrategias Clave para Emprendedores y Negocios

En el dinámico panorama digital actual, donde el contenido de video se consume en múltiples pantallas y plataformas, entender a tu audiencia es más crucial que nunca. Recientemente, Kantar Media presentó su informe Inside Video España 2025, que ofrece una radiografía detallada del consumo de video. Aunque el estudio se centra en España, sus conclusiones son altamente relevantes para emprendedores y negocios en Perú que buscan optimizar sus estrategias de marketing digital.

En Artivy Studio, sabemos que una medición precisa y completa es la base del éxito. Por eso, desglosamos las claves de este informe y cómo puedes aplicarlas para potenciar tu marca en el mercado peruano.

La Fragmentación del Consumo de Video: Un Reto y una Oportunidad para tu Negocio

El ecosistema audiovisual ha evolucionado drásticamente. Ya no se trata solo de la televisión lineal; smartphones, tablets, computadoras y una infinidad de plataformas de streaming (Netflix, Prime Video, YouTube, TikTok, etc.) compiten por la atención de tu público. Esta fragmentación, si bien presenta un reto para la medición, es también una enorme oportunidad para las empresas peruanas que sepan cómo capitalizarla.

Entendiendo el «Cross Platform View™»: Tu Aliado Estratégico

La solución Cross Platform View™ de Kantar Media busca ofrecer una visión unificada del consumo de video, sin importar el dispositivo. Para tu negocio en Perú, esto significa la capacidad de:

• **Homogeneizar métricas:** Comparar el rendimiento de tus videos en diferentes plataformas con las mismas reglas.
• **Identificar al consumidor:** Saber quién está detrás de cada visionado, no solo el dispositivo. Esto incluye datos demográficos clave para segmentar mejor tus campañas.
• **Optimizar la inversión:** Al conocer las duplicidades y el alcance incremental entre plataformas, puedes distribuir tu presupuesto de marketing de manera más eficiente.

Como señala Mariayun Martín de los Ríos, directora comercial de Kantar Media, «lo más importante es recordar que tanto el contenido como la publicidad lo ven personas, no dispositivos». Este enfoque centrado en el individuo es fundamental para crear campañas de marketing y contenido que realmente resuenen con tu audiencia peruana.

Por Qué Medir Personas, No Solo Dispositivos, Impulsa tu ROI en Marketing

Para los anunciantes y agencias, la capacidad de deduplicar audiencias a través de múltiples plataformas y dispositivos es un cambio de juego. Imagina poder saber cuántas personas únicas vieron tu anuncio, independientemente de si lo vieron en televisión, en su smartphone mientras esperaban el bus, o en su tablet por la noche. Esto te permite:

• **Calcular la cobertura incremental:** Entender el valor adicional que cada plataforma aporta a tu alcance total.
• **Evitar la saturación:** Asegurarte de no sobreexponer a tu audiencia en un solo canal, optimizando la frecuencia de tus mensajes.
• **Mejorar la segmentación:** Dirigir mensajes específicos a grupos demográficos con base en sus hábitos de consumo de video.

En un mercado competitivo como el peruano, donde cada sol invertido cuenta, esta precisión en la medición se traduce directamente en un mejor Retorno de Inversión (ROI).

Las 5 Claves del Consumo de Video que Todo Emprendedor Peruano Debe Conocer

El informe de Kantar Media destaca cinco puntos esenciales que todo negocio en Perú debería considerar para su estrategia de video:

1. La televisión mantiene su poder de convocatoria: Eventos deportivos, noticias de última hora o programas de entretenimiento populares siguen atrayendo grandes audiencias. No subestimes el poder de la TV lineal para ciertos objetivos de alcance y credibilidad.
2. El video multiplica su alcance y se vuelve aún más importante: Lo que se ve en cualquier pantalla se comparte y comenta en redes sociales. Tu contenido de video tiene el potencial de viralizarse, amplificando tu mensaje mucho más allá de la plataforma inicial.
3. Conseguir emocionar es diferencial: En un mundo saturado de contenido, la conexión emocional es lo que hará que tu marca destaque. Crea historias auténticas y relevantes para tu público peruano que generen intención y fidelidad.
4. La planificación es transversal: Las audiencias interactúan de forma natural con múltiples plataformas. Tu estrategia de video no debe ser silo, sino integrada, pensando en cómo los diferentes puntos de contacto se complementan.
5. La medición basada en personas es cada vez más relevante: Entender a las personas detrás de los datos, sus demografías y sus comportamientos, es la única forma de adaptar eficazmente tu contenido y publicidad.

La Hoja de Ruta para una Medición de Video Exitosa en tu Emprendimiento

La visión de Kantar Media es hacia una medición completa, transversal y enriquecida. Para tu negocio en Perú, esto significa adoptar una mentalidad de mejora continua en la forma de analizar tus videos:

• **Invierte en tecnología y herramientas:** Busca soluciones que te permitan recopilar y analizar datos de diversas plataformas.
• **Fomenta la innovación:** Experimenta con diferentes formatos de video y canales de distribución.
• **Prioriza el «expertise»:** Capacita a tu equipo o busca aliados estratégicos como Artivy Studio para interpretar correctamente los datos y convertirlos en acciones.

Colaboración y Transparencia: Pilares para el Éxito de tu Estrategia de Video

Kantar Media subraya la importancia de que el sector camine unido. Para los emprendedores peruanos, esto se traduce en la necesidad de:

• **Buscar consenso interno:** Asegúrate de que todos en tu equipo entiendan la importancia de la medición y trabajen con datos fiables.
• **Colaborar con socios estratégicos:** Agencias, plataformas y proveedores de datos pueden ofrecer insights valiosos si se fomenta un intercambio transparente de información (siempre respetando la confidencialidad).
• **Estar dispuesto a financiar la medición:** Reconoce que una buena medición no es un gasto, sino una inversión esencial para el crecimiento y la sostenibilidad de tu negocio.

Conclusión: Decisiones Informadas para un Crecimiento Sostenible

En Artivy Studio, creemos firmemente que «medir mejor implica también poder tomar mejores decisiones». En el complejo entorno audiovisual actual, una comprensión profunda del consumo de video de tu audiencia es la ventaja competitiva que tu negocio en Perú necesita. Al adoptar un enfoque de medición transversal, centrado en las personas y basado en la colaboración, podrás optimizar tus campañas, conectar de manera más efectiva y asegurar un crecimiento sostenible para tu emprendimiento.

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