Atresmedia y Last Lap: La Fusión que Redefine el Marketing Experiencial y Eventos en España (Lecciones para Perú)

La reciente adquisición mayoritaria de Last Lap por parte de Atresmedia marca un hito significativo en el panorama de los eventos y el marketing experiencial en España. Esta operación no solo consolida un nuevo líder nacional en el sector, sino que también ofrece valiosas perspectivas y estrategias para negocios y emprendedores en Perú que buscan innovar en su conexión con el cliente.

La Estrategia Detrás de la Megafusión: ¿Por Qué Atresmedia Apuesta por Last Lap?

Atresmedia, uno de los grupos de comunicación más influyentes de España, ha realizado una jugada maestra al integrar Last Lap, una agencia con más de 30 años de trayectoria en eventos. Esta adquisición no es casual; responde a una clara visión de:

• Diversificación de Ingresos: En un mercado cambiante, expandirse más allá de los medios tradicionales es crucial. Los eventos y el marketing experiencial ofrecen nuevas fuentes de facturación, con proyecciones de alcanzar los 50 millones de euros para la nueva entidad.
• Fortalecimiento del Ecosistema Publicitario: Al combinar la capacidad de difusión masiva de Atresmedia con la ejecución especializada de Last Lap, se crea una propuesta de valor 360 grados que abarca desde la notoriedad hasta la activación directa y emocional de las marcas.
• Liderazgo y Posicionamiento: La fusión posiciona a la nueva entidad como el mayor operador nacional en el sector, un referente indiscutible que puede dictar tendencias y ofrecer soluciones integrales.

El Poder del Marketing Experiencial en la Era Digital

La esencia de esta adquisición radica en el creciente valor del marketing experiencial. En un mundo saturado de mensajes publicitarios, los consumidores buscan conexiones más profundas y memorables con las marcas. El marketing experiencial permite crear vivencias que generan emociones, fortalecen la lealtad y diferencian a una marca de su competencia.

Para los emprendedores y negocios en Perú, esto significa que ya no basta con comunicar; es fundamental hacer sentir. Las experiencias, grandes o pequeñas, pueden transformar la percepción de su marca y consolidar relaciones duraderas con sus clientes.

Un Nuevo Titán en el Sector de Eventos: Alcance y Oportunidades

La unión de Atresmedia Eventos y Last Lap es una combinación complementaria y ganadora. Mientras Atresmedia Eventos tiene experiencia en running, cine, convenciones y cultura popular, Last Lap aporta su expertise en motor, deporte, gaming y eventos personalizados para marcas. Juntos, organizan más de 1.000 eventos anuales, impactando a una comunidad de 5 millones de personas.

Algunos de los activos clave que gestionarán incluyen:

• Eventos Deportivos: Desde maratones masivas hasta competiciones de motor como MXGP España.
• Eventos de Gaming y Cultura Digital: Experiencias como Kart Royale o Lola Lolita Land, conectando con audiencias jóvenes.
• Conferencias y Convenciones: Metafuturo o Mentes AMI, además de eventos corporativos para grandes clientes.
• Acciones de Branded Content y Sociales: Iniciativas como «Universo Mujer» o «Orgullo de Pueblo J&B», que integran la marca con valores y causas sociales.

Además, esta alianza busca reforzar el desarrollo de Propiedades Intelectuales (IPs) propias y expandirse a nivel internacional, con miras a mercados como Portugal y Oriente Medio.

Lecciones Clave para Emprendedores y Empresas Peruanas

La estrategia de Atresmedia y Last Lap ofrece varias enseñanzas para el ecosistema empresarial peruano:

1. Priorice la Experiencia del Cliente: Invierta en crear momentos memorables. Ya sea un pequeño taller, un lanzamiento de producto interactivo o una activación en punto de venta, cada interacción cuenta.
2. Explore la Diversificación: Considere cómo su negocio puede expandirse en áreas complementarias. Si vende productos, ¿puede ofrecer experiencias relacionadas? Si ofrece servicios, ¿cómo puede crear eventos que refuercen su marca?
3. Busque Alianzas Estratégicas: La unión hace la fuerza. Colabore con otras empresas, medios de comunicación o agencias de eventos para ampliar su alcance y capacidades, incluso si su presupuesto es limitado.
4. Apueste por la Innovación y el Talento: La continuidad del equipo directivo de Last Lap subraya la importancia de retener y potenciar el talento experto. La creatividad y la ambición son el motor del crecimiento.
5. Mida el Impacto: Aunque el marketing experiencial busca emociones, es vital medir su retorno de inversión (ROI). Utilice métricas claras para evaluar el éxito de sus iniciativas y ajustarlas según sea necesario.

La adquisición de Last Lap por Atresmedia no es solo una noticia de negocios, es un recordatorio del poder transformador del marketing experiencial. Para los negocios y emprendedores en Perú, es una invitación a pensar más allá de la publicidad tradicional y a construir conexiones auténticas que impulsen el crecimiento y la lealtad a largo plazo.